|
|
 |
|
почему контекст?
контекстная реклама
наиболее прогрессивный метод продвижения вашего сайта, услуги или товара в сети Интернет, по эффективности в разы превосходящий все остальные способы сетевой рекламы.
преимущества контекстного подхода
в четком таргетировании рекламируемого объекта, достигаемое при помощи тщательного лингвистического анализа соответствующей семантической области. На его основании из базы поисковых запросов Yandex и Rambler строится список слов, наиболее полно описывающий суть услуги или товара.
При контекстной рекламе поисковые площадки показывают баннеры согласно поисковым запросам. Так как наборы соответствующих слов заранее подготовлены, рекламное послание обращается напрямую к целевой аудитории. Средний CTR баннеров, показываемых по контекстному принципу, составляет не менее 15%.
что мы делаем для вас?
Этапы большого пути
этап 1
На основе брифа или клиентского запроса лингвисты и менеджеры создают «рекламное семантическое поле», которое охватывает все слова и словосочетания, относящиеся к рекламируемому объекту. В него входят как смысловые эквиваленты объекта, так и слова более высокого уровня общности - это могут быть торговые марки фирм-конкурентов, опечатки, описки, орфографически ошибочные варианты написания терминов, и так далее.
этап 2
Основным рабочим инструментом на этом этапе является мощный каталог запросов, составленный на основе соответствующих исследований, на создание которого ушло более года работы. В результате получается т.н. «прогностический рекламный набор».
этап 3
Прогностический набор проходит статистическую проверку на поисковых машинах Yandex, Rambler и Aport. Количество запросов по одному и тому же набору могут сильно различаться в зависимости от различных факторов. Например, сезонные колебания интереса аудитории особенно заметны в отношении сферы туризма, а интерес к операторам мобильной связи стабильно растет после проведения крупных промо-акций.
этап 4
После сбора статистики прогностический набор уточняется и дополняется, после чего вновь проходит проверку. В зависимости от результатов набор или принимается, или вновь отправляется на доработку. На протяжении всего процесса возможны консультации с клиентом.
этап 5
Как правило, клиенты представляют себе, каким именно должен быть их набор. Однако практика показала, что предложенные ими слова попадают в разряд либо самых частотных (их смысл размыт или слишком широк, и следовательно, количество поисковых запросов на эти слова очень велико), либо наоборот, слишком узких с точки зрения смысла (в свою очередь, это означает чрезвычайно низкое количество запросов). Таким образом, теряется смысл контекстной рекламы - в первом случае ее действие будет «размазано» по смыслам слова, в которых клиент совершенно не заинтересован, а во втором аудитория никогда не увидит соответствующей рекламы.
этап 6
Мы устраняем подобные перегибы и следим, чтобы частотность как можно более равномерно распределялась по набору – таким образом, будет обеспечен охват целевой аудитории.
этап 7
Кроме всего прочего, клиенты не всегда знакомы с технической спецификой поисковых машин. Так, Yandex, Rambler и Aport имеют принципиальные различия, благодаря которым словарные наборы для них могут сильно различаться. мы имеем большой опыт в составлении специализированных наборов для каждой из этих машин.
|
|
